StumbleUpon有償発見キャンペーンが成功したかどうかを判断する方法 - 数日後にダミー

StumbleUponでPaid Discoveryキャンペーンを運営してから数日後、データを分析する準備ができました。これは、「Paid Discovery」が機能しているかどうかをどのように知っていますか？

StumbleUpon Paid Discoveryから露出を計算する方法

露出のために、生成された総トラフィックと共有アクティビティを確認します。伝統的なマーケティングでは、露出によく使われる指標は、 印象 と 関わりです。 あなたのコンテンツを誰かが 見るかもしれないたびに技術的に印象があるので、印象はStumbleUponフィードページが読み込まれるたびに計算されます。 <！ - 1 - >

エンゲージメントとは、実際に誰かがあなたのウェブサイトをクリックしたり、他の人と共有したりするような、何かをしたときです。 StumbleUponではインプレッションベースのレポートが提供されないため、ここではエンゲージメントを主な指標として使用します。次に、キャンペーン費用を計算します。費用は以下の通りです：

コンテンツ制作

• マーケティングスタッフのオーバーヘッド

• 有料検索出費

• キャンペーン費用の合計を取って、合計契約（トラフィックとシェア）で割ります。これは、エンゲージメントあたりの

コストと呼ばれます。 有料検索のエンゲージメントあたりの費用と、有料検索、イベント、テレビ広告、ラジオなどのマーケティングミックスの他のチャンネルとを比較してみましょう。ディスカバリーキャンペーン。 StumbleUpon Paid Discoveryからのリードの計算方法

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リードについては、ウェブ解析サービスで少しセットアップを行う必要があります。最も一般的な（無料の）ウェブ解析サービスであるGoogleアナリティクスでの設定はかなり簡単です。それを行う方法は次のとおりです。

Googleアナリティクスにアクセスし、アカウントを登録します。 Googleアナリティクスにログインしたら、ページの右上にある[管理]リンクをクリックします。プロファイル名をクリックし、次のページで[目標]をクリックします。

既に2つの目標を設定している場合は、ここにそのリストが表示されます。新しい目標を追加するには、+目標をクリックします。目標に名前を付けると、レポートで簡単に識別できます。 [アクティブ]ラジオボタンをクリックし、[URL宛先]ラジオボタンをクリックします。

あなたの連絡先情報を送信した後に感謝のページが設定されている場合 - ウェブアドレスの最後の部分をコピーして目標URLフィールドに貼り付ける必要があります。たとえば、ありがとうございますページのアドレスがhttp：// www。マーケティング好奇心。 com / interest-for-interest、Goal URLフィールドにコピー&ペースト/興味ありがとうございます。

次に、[一致タイプ]ドロップダウンメニューで[完全一致]を選択します。

完全一致 は、ウェブアドレスの最後の部分が「ありがとう」ページと正確に一致する場合にのみ、Googleアナリティクスが目標を記録することを意味します。 あなたがビジネスとして貴重なものを知っている場合は、目標値フィールドにドルを入力します（$は付けないでください）。

最後に、[保存]をクリックすると目標が設定されます。

Paid Discoveryキャンペーンを開始する前にGoogleアナリティクスで目標を設定するか、リード生成を分析するための貴重なデータを失うことを確認してください。

リード生成に使用する計算は、リードあたりのコストです。 Paid Discoveryキャンペーンで生成されたすべてのリードを追加し、キャンペーン費用の合計で除算します。今度は、リードディスパッチコストをマーケティングミックスの他のチャネルと比較します。

StumbleUponで生成された収益を測定する方法

収益番号を特定のマーケティングチャネルに帰属させるには、Webサイトで直接商品やサービスを販売する場合に、電子商取引の追跡を設定する必要があります。または、Web分析の統計情報をCustomer Relationship Management（CRM）ソフトウェアプログラムに取り込む必要があります。 Web解析をCRMソフトウェアにインポートする作業を開始した後は、収益を有料検索とみなすことができます。

Googleアナリティクスには本当に良いeコマーストラッキングオプションがあり、ハイライズやセールスフォースはCRMシステムとして最適なオプションです。

総収益と平均注文額を確認する必要があります。平均注文額は、誰かが支払いで支払う平均金額です。これらの2つの指標を取り、マーケティングミックスの他のチャネルと比較します。

StumbleUpon Paid Discoveryキャンペーンを最適化する方法

データを分析して何が効果的で何が効いていないのかを判断した後、多くの場合、悪いことを減らすためにキャンペーンを調整します。

まず、StumbleUpon Paid Discoveryをもう一度訪問し、Paid Discoveryのユーザー名とパスワードを使用してサインインします。次に、ページの左側にあるナビゲーションメニューの[レポート]をクリックします。

次のページでは、ドロップダウンメニューを使用して、レポートで対処したい次の条件を指定します。

日付範囲

• URL（ウェブアドレス）

• キャンペーン

• トピック

• デバイス

• 年齢範囲

• 性別

• 国

• 州

• 分析を単純にするには、すべてのドロップダウンメニューをAllに設定して、さまざまな基準を相互に比較できるようにします。 [Generate Report]をクリックします。

ページがリロードされると、見栄えの良いチャートが表示され、トラフィック、エンゲージメント、共有メトリックの内訳が分かります。性別、年齢層、デバイス、国、州、または日付別の内訳を表示するには、グラフの左上にあるプルダウンメニューをクリックして選択します。

あなたは、マーケティングと起業家精神が、キャンペーンのウェブアドレスのトップトラフィックドライバであることがわかります。キャンペーンの目的は、Marketingcuriosityの露出を増やすことです。マーケティングの話題は明らかにこの目標を達成しています。

このキャンペーンを運営している場合は、キャンペーンを一時停止する（この時点で2日間実行しています）、マーケティングと起業家精神のトピックのみを対象とした新しいキャンペーンを再開します。ここでの考え方は、キャンペーンがマーケティングや起業家精神よりもターゲットを絞った関心事であったことです。今ではキャンペーンをそのトピックに限定したいと考えています。

これらの最適化のポイントは、キャンペーン内で最も成果の高い条件をターゲットにして支出を管理することです。基本的にはマーケティングのあらゆる面でエンゲージメント単価とリード/獲得単価を引き下げたいと考えています。有料検索の美しさは、あなたがその場で最適化する能力を持っているということです。