ランディングページのコンバージョン率を改善する方法を検討する際には、マーケティングオートメーションの分割テストを簡単に示すことができます。ランディングページは通常、ランディングページ自体、フォーム、フォームが保護しているコンテンツで構成されています。これらの要素の3つすべてを同じタイプの分割テストでテストできますが、同時にすべてではありません。
ランディングページのさまざまな部分を分割してテストし、簡単にコンバージョンを増やす方法は次のとおりです。
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あなたの資産を持ってください。 リンク先ページ、フォーム、またはコンテンツの分割テストを作成するには、まず異なるアセットを作成します。
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URLは1つだけ使用してください。 コンバージョンをテストするには、複数の可能な結果が必要です。人を複数のランディングページに誘導したいが、トラフィックを制御して複数のランディングページに均等にトラフィックを分散させ、テストの有効性を高める必要もあります。
<！ - 2 - >トラフィックを均等に拡散させるには、リンク元を定数として保持します。リンク先はリンク先ページのURLです。単一のURLを使用し、トラフィックを複数のページに均等に送信するマーケティングオートメーションツールを使用すると、フォーム、ランディングページ、またはコンテンツからのコンバージョンを明確に獲得できたかどうかを確認できます。
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テストを実行します。 テストを作成するには、マーケティングオートメーションツール内で分割テスト機能を使用することが最も一般的です。主要なベンダーのほとんどにこの機能が含まれています。それを使用する手順は異なりますが、基本はすべて同じです。既にテストする項目を作成または作成し、マーケティング自動化ツールに保存します。
<！ - 3 - >あなたのマーケティングオートメーションソリューションは、ソーシャル、電子メール、オンライン、またはその他の媒体を介してコンテンツを宣伝するためのURLを1つ作成します。テストの結果は、マーケティング自動化ツールで確認できます。一部のツールでは、最適な成果を得るためにキャンペーンを自動的に変更することさえできます。以下は、Pardotのマーケティング自動化ツールに設定されている分割テストを示しています。
分割テストのランディングページ、コンテンツ、フォームは、ランディングページに各アイテムが存在するため、同時に考慮されます。さまざまなフォームフィールド、アクションテキスト、または色をテストするには、それぞれのフォームを変更するだけです。コンテンツはあなたのオファーを提示するので、この方法で簡単にコンテンツ配信フォーマットをテストできます。
たとえば、人々はもっと何をしますか？ビデオを見たり、白書をダウンロードしたりしますか？最後に、この方法でランディングページレイアウト自体をテストして、特定のランディングページレイアウトが標準のウェブサイトレイアウトよりも優れているかどうかを調べることができます。
